LaunchPad News

Performance Marketing: технологии и тренды Q1 2022

Статьи
📊Performance Marketing: технологии и тренды Q1 2022

🌐 Metaverse
Сейчас под метавселенной понимают интеграцию Интернета с VR/AR технологиями. Когда концепция полностью реализуется — у пользователя не будет преград и "швов" между реальным и виртуальным миром после того, как он залогинился. Дальше всего ушел гейминг: открытие миры в Fortnite, Roblox и виртуальный мир на основе криптовалют The Sandbox.
В этой связи бренды все активнее начнут тестировать известные форматы, переводить цифровые материалы в 3D и наращивать рекламные расходы в игровой среде.

🧠 Influence маркетинг 2.0
Сейчас инфлюенсеры стали новыми self-made знаменитостями с большими виртуальными площадками. В будущем их роль усилиться — уже сейчас в США 70% подростков "доверяют" инфлюенсерам, а 50% покупок женщин вызвана блогерами. Бренды должны не только смотреть на контент блогеров, но и на их аудиторию, географию, brand safety и возможность использование создаваемого контента. Все компании с блогерами становятся измеримыми при помощи как минимум реферальных ссылок и промо-кодов.

🛒 Покупки везде
Подтверждено, что за время пандемии покупки и ожидания потребителей во многом изменились. Это подтверждается результатами Insider Intelligence: продажи в сфере социальной коммерции в США выросли на 35,8% в прошлом году. Ожидается, что данная индустрия достигнет оборотов в $46В в 2023 году. Из интересного: в Китае набирают обороты шоу-аукционы в прямом эфире с оборотом в $300В. Бренды будут активнее тестировать новые digital-форматы продаж, сравнивая эффективность с маркетплейсами.

🎞 Видео как новое SEO
Видео — отличный инструмент рекламы и привлечения аудитории, поэтому поисковые системы становятся техничнее в ранжировании, классификации и распространении такого контента для детальной выдачи запроса. Теперь тенденция с притягивающим пользователей видеоконтентом переходит из TikTok на страницы сайтов брендов. Весь видео-контент брендов должен быть оптимизирован под разные платформы, доступен и структурирован для пользователей.

📺 CTV 🤜🤛 TV
2022 год может стать переломным в продолжающейся битве между традиционным телевидением и CTV. Рейтинги и охваты на традиционных ТВ быстро снижаются, в то время как CTV продолжает захватывать рынок. При планировании кампаний на первый план выходят не рейтинг, а условия потребления и впечатления.


🚀Есть идеи стартапа, и вы готовы их реализовать — подавайте заявку (https://lpd.vc/apply-startup)!